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怎样写好集团画册文案

文章来源:三立广告原创


首先,要明确集团画册与其他画册的区别。
集团画册不同于一般的企业画册,涉及范围广、内容多、要求高,要准确、全面体现集团的优势、特点、硬实力和软实力难度较大。
集团画册也不同于单一的产品画册,对产品的介绍只占一部分内容,特别需要提炼企业的精神理念、文化、发展战略等,综合表现力较强。


其次,要做好充分的准备工作,避免仓卒上马、急于求成。
在正式写作文案前,一定要先了解集团的背景、结构、产品以及所处行业的特点等情况,了解客户的要求和重点诉求,并通过实地走访调研,掌握第一手资料。


再次,文案写作过程中需要遵循一定的步骤和方法。
(1)设计原则:文案设计从一定的思路出发,体现基本的原则。除了广告文案中普遍要求的“稳、准、狠”要求外,集团画册的文案设计还应更多地体现“大气、专业、实力”的原则,全方位展现集团客户。
(2)文案立意:文案怎么写,写成什么样,先要有一个大概念,也就是为文案定个基调或风格,也叫核心创意。如根据客户特点和需求确定文案为简洁明了型或鲜明个性型。
(3)文案框架:俗称“搭架子”,即整个文案的结构。一般包括封面、封底、扉页、目录和正文几个部分。正文部分又包括集团简介、董事长致辞、管理团队、企业文化、社会责任、企业荣誉、人才队伍、产品介绍、产业分布、市场伙伴、前景展望等内容,并根据实际情况划分不同的篇章结构和顺序。
(4)文字内容。框架搭好后,还需要注入具体的文字内容。应根据结构需要,配合图片写作导引性文字和说明性文字,要求简洁干练,富有震撼力。注重软文文字的运用,用最浅显的文字告诉读者最透彻的道理。
(5)常用方法和手法。标题要吸引人,可以采取的表现手法主要有故事性、新奇性和新闻性。此外,可以综合运用拟人化、逆向思维、情景想象、借助热点话题和新闻等方法,使文字更显生动和形象,增强文字表现力。

文案是与读者对象的深度沟通,要真正让文字说到读者的心坎里,必须根据实际情况找到最适合的方案,走差异化道路,文无定式说的也就是这个道理。另外,苦练基本功也是写好集团画册文案的不二法门,只有平时多看、多听、多写,借鉴成功案例的经验,才能形成较高的写作素养,在文案写作时做到得心应手。


作者:三立广告   WWW.3RADP.COM