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创意是如何产生的?

文章来源:三立广告原创


作为文化创意产业的从业者,我们每天都在和创意打交道,甚至可以说为它消得人憔悴。但我们很少有人或很少有时间去想一想究竟,到底创意是如何产生的?或创意从哪里来?
有人说,创意来源于生活的灵感,也有人说创意主要来自艺术的熏陶,还有人说创意在于观察和洞察。虽然各种观点莫衷一是,但都说明了创意过程的复杂性。
其实,创意也许人人、时时、处处都会有,但真正能为我所用的,好的创意并不多。为何?最原始的创意也许就是转瞬即逝的意念,一种思维的冲动,能不能抓住并将其应用于解决实际问题就另当别论了,或许我们只是对自身的思维没有在意。
对我们来说,创意如何产生不仅是一个本体论问题,更多的是一个技术操作的问题。
首先,创意不是胡思乱想,而是正中下怀。天马行空的想法固然很好,但不一定有效、实用,好的创意必须管用,也就是有一定的针对性和规范性。
其次,创意来源于生活,但高于生活。创意不是天上掉下来的,而是在人们的社会生活中形成的,但生活本身不会产生创意,好的创意需要超越已有的生活界限。
再次,创意需要观察,更需要洞察。很多现象大家都可以观察到,但现象背后的一些东西就未必看得到,这就是洞察的结果。从观察到洞察,从洞察到创意,形成一个逐层推进的完整过程。感知能力较强的人,或一个对外物和周围的人比较敏感的人,更有可能产生好的创意。
最后,创意源于修炼,也来自顿悟。这两者的方法也是宋代理学和心学的区别所在,好的创意产生应该是两者的结合。我们都曾有这样的经历,当长时间的注意力投在某个对象上,在不经意间突然就有了灵感,这也说明创意的产生还是有一定的章法可循的。


作者:三立广告   WWW.3RADP.COM