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评两则公交广告

文章来源:三立广告原创


公交车上经常播的是杭州移动电视的节目,包括广告。有一些还挺雷人的。


最近的一则广告引起了我的注意,也许是职业习惯把,喜欢咬文嚼字,往好的方面说是注重细节。广告中先出现的画面是卡通形象,继而是元祖雪月饼的图像,最后有一段文字其中有句话是这样的“30年,年年期待中秋”。也不知这文案是谁写的,乍一看似乎是月饼厂家写的。也许元祖做月饼已经有30年了,但厂家的30年与消费者每年是否期待中秋又有什么联系呢?逻辑上不成立啊。


广告策划者也许是为了显示元祖30年的经验和品质保证,但广告是给消费者看的啊,是与消费者的沟通,而不是自我显摆。30年本来就不算什么,而要与期待中秋联系起来未免太牵强。作为消费者他会说,你的30年与我何干,是你们期待中秋把,因为中秋节到了你们又可以卖月饼大把赚钱了。一般来说,人们会由中秋节自然地联想到月饼,但由月饼联想到中秋节本来就是商家常用的手法。用多了未免让人嫌恶。如今你说看到月饼了就年年期待中秋,商家过节偷着乐的言外之意已跃然于屏幕上。


还有一则广告是奇星“虚汗停颗粒”,以前看到的。画面上是三个女人在说事,说哪家小孩出汗特别多,是虚汗,应该服用“虚汗停颗粒”。据我有限的医学知识也知道,冒虚汗只是一个病症,就像医生问你,哪里不舒服啊,我们说哪里哪里有问题,而背后的病因病理要通过检查由医生来判断。仅仅根据一个病症就下药让小孩子吃,是不是太草率了?冒虚汗也有很多原因的把,根据个人经验,胃痛的时候冒过虚汗,腹涨的时候冒过虚汗,受凉感冒了当然也会冒虚汗,甚至一紧张都会冒虚汗。医生也是根据问题出在哪开什么药的,而不会同一病症的都开同一种药。当然,不是说不能根据病症来开药,如一般的腹泻药,但这跟只根据出虚汗就开一种药让小孩吃是大不同的。再说了,像如今的大热天,小孩子多出点汗不是很正常吗,有什么好大惊小怪的。天热多出点汗本来就是机体排泄正常的反应嘛,硬是一刀切说是虚汗,简直是违背常理,有辱观众的智商了。


作者:三立广告   WWW.3RADP.COM