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奥运会徽设计体现文化差异

文章来源:三立广告原创


虽说世界是平的,但在全球化背景下不同民族、国家表现出的文化差异依旧明显,这在设计中也得到了充分的体现。如果拿北京奥运会和伦敦奥运会的会徽作一个对比,我们会发现两者的设计理念有何不同。北京奥运会徽是一枚红色的印章图案,以运动的人形呈“京”字,中国味十足。


伦敦奥运会 会徽是由书本形式表现的2012四个数字图像表现,颜色根据时间的临近而变化。


虽然有很多人对伦敦奥运会的会徽设计进行了猛烈抨击,但不管怎么样说,它还是很好地体现了西方文化一贯的思维理念。乍一看,这个有点四不像的伦敦奥运会徽建筑感十足,区别于北京奥运会徽的历史感,着力表现出现代、动感、个性张扬的气息。它的表现方式有点夸张,但也正好契合了2012这个特殊的年份。总的来说,就是棱角分明、结构感强。


相比之下,北京奥运会徽采用了中国人喜欢的红色暖色调和印章、水墨等特色文化符号,表现了强烈的历史文化感。图形和谐对称、圆滑平和,透出中国文化讲求的和谐完满之美,整个图案抽象与具象相结合,特别奔跑的“京”字更折射出一种东方文化的神秘、神奇和神韵。总的来说,就是中庸之道、深度与厚度。


再回顾到雅典奥运会,我们更可以看出设计文化差异的一般端倪。色彩使用上,东方多用红色和暖色,而西方多用蓝色与冷色;东方设计更加注重本民族的特色,西方更加注重本国家的特点;西方设计中突出棱角,东方设计突出弧线。当我们变化思维方式或观察角度后,便可以从奥运会会徽的设计构思中联想到更丰富的文化差异。


作者:三立广告   WWW.3RADP.COM