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易中天如何建立自己的品牌?

文章来源:三立广告原创


易中天是一个善于品牌建设的高手。从一个默默无闻的大学教授,到一个炙手可热的文化名人,易中天不仅在大江南北打响了品牌,也成为人们广泛热议的一种文化现象。他把一个冷得不能再冷的专业——历史,转变成人们津津乐道的话题——品三国、汉代风云人物、先秦诸子百家……甚至电视剧《新三国》也借鉴了他的很多观点。他本人也成为各大媒体的座上宾,一时间人气直上,如明星般闪耀。如今,退休在家的他,虽已淡出荧屏,但正向着高端化、大师化转型升级。


品牌高手易中天是如何建立起个人品牌的呢?我们可以对他的品牌成功之路作个分析。


首先,易中天熟悉市场环境。他明知像他一样才高八斗的大学教授多如牛毛,但能把枯燥的历史生动传播给大众的人并不多,也许正是从这一点出发,他对自己的产品进行重新定位,走差异化发展之路。也正因如此,央视发现了他,并一拍即合,持续合作了多个系列。


其次,苦练内功狠抓产品质量。易中天明白,再好的机会,也只能给那些有准备的人。为此,他通过多年的学术训练和研究,积累了深厚功底,写出了《读城记》《品人录》等作品,让看惯了正史的人为之一震,也让他暂露头角、声名鹊起。要不然,央视当初要找出符合栏目定位的人,又怎么会找到易中天呢?


再次,易中天善于广告营销。上过电视的人多了去了,为什么易中天火了?原因还在于他善于推销自己。易中天不仅学术素养扎实,而且演讲口才很好,表情丰富,舞台表现力强,这些都使他主讲的电视节目深为观众喜爱。同时,他还把电视讲座的原稿整理成书,不仅迅速成为畅销书,也进一步推高了人气。在观众对百家讲坛出现审美疲劳后,他及时急流勇退;在被多档访谈栏目主持人的低级发问雷倒后,他毅然淡出了银屏,以保持更高的美誉度。


易中天打造了“学术服务大众”甚至“学术娱乐大众”的品牌形象,确立了历史不只是一门学问的品牌理念,这颇似台湾的大师李敖,和内地文化名人余秋雨。


但与余秋雨不同的是,易中天开创了新媒体(电视、网络)捧红学者和学问的先例。在他之后,“王立群读史记”、“鲍鹏山新说水浒”、“纪连海正说清朝”等也红极一时。但人们只记住了易中天。在市场经济中,消费者只认第一,就像在体育比赛中,我们都能记住冠军是谁,但很少有人能记住亚军是谁。谁第一个喊出响亮的口号,谁就会在消费者心中成为这一类产品的代名词。比如海飞丝首先喊出去屑的口号,即使现在清扬投人大量资金也宣传去屑,还是无法超越海飞丝。这就是“第一声”的力量。


作者:三立广告   WWW.3RADP.COM