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浅析视觉传播设计的创新

伴随着从产业化社会到信息化社会的人类社会发展,视觉传播设计(平面设计)经历了贸易美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计,LOGO设计等几大阶段的演变,终极成为以视觉媒介为载体,利用视觉符号表现并传播信息的设计。对于每一位“为传播而设计”的设计者来说,如何准确、充分地传播信息是我们始终要面对的中央题目。但是,在当今社会,因为科技的提高,社会环境和社会秩序的更新,各种视觉媒介的充斥,影响着人们的思维、观念和感情,仅仅把传播信息的枢纽词定位于准确和充分显然是不够的。鉴于时代的要求与设计本质的要求,必需要把视觉传播设计的立异正视起来,以立异为条件充分正确地传播信息。


“立异”一词对于我们来说并不目生。立异是一个民族提高的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力。立异表现在人类社会历史发展的每一个方面。就设计界来说,立异同样也是设计的灵魂,是设计的本质要求。不论是纵观历史,仍是着眼现实,一幅优秀的视觉传播设计作品,都是在立异的基础上,对其所表现设计主题的信息进行准确、充分地传播。在当代社会,大量低俗、模仿、毫无新意的设计充斥并污染着我们的视野。设计界存在着大量的抄袭、模仿之作,使得设计流动成为一种程式。好比一说到大学标志,就即是是篆书外加一个圆托印章;一谈到VIS设计,便是大量相同的模版拷贝;一说到数码的视觉符号,就是一大堆蚂蚁般的“1”+“0”;一谈到商品的广告,就是戴眼镜的博士或美女的推荐代言等等。人们无时无刻都被这些“东施效颦”的设计所侵犯和骚扰,这些设计给我们带来了视觉污染,人们不禁要问:设计毕竟怎么了?面临这些,我们每一个设计师都责无旁贷。现在该是鼎力宣扬“设计立异”的时候了,由于这个时代比以往任何时期都更需要清楚而独创的视觉传播设计。那么,视觉传播设计的立异毕竟体现在哪些方面?在笔者看来,视觉传播设计的立异包含以下三个层次。


一、视觉传播设计的立异是对设计理念的立异
首先,视觉传播设计的立异是对设计理念和思维的立异。简言之,就是对过去的设计经验和知识的立异。立异根据性质、程度的不同可以理解为继续传统式的立异和激进式的立异,后者发展到一定程度上甚至成为一种否定和反叛,尤其是对于长期以来自我潜意识所形成的一种固定思维框架的否定和反叛。用马克思主义哲学观来看,立异就是事物螺旋式上升的运动。在信息时代,人类生存方式上新观念的参与,在思维的引导和情感的表达上,以往贯串于视觉传播设计中运用的法则正逐渐被打破,人类在跨越世纪的里程中力求找到公道化的视觉空间。个性化、多元化、民族化、国际化、绿色设计、人道化设计……,怎样才是好的视觉传播设计?视觉传播设计怎样准确体现未来的价值观?面临新技术革命的浪潮的冲击,面临设计的平庸化、程式化,设计师不得不面临现实,让自己的设计理念和思维接受信息化时代的浸礼。


二、视觉传播设计的立异是对视觉语言的立异
从某种意义上讲,视觉传播设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程。为了达到信息传播的目标,设计师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言,借以表现传播自我的设计理念和艺术主张。19世纪和20世纪的很多艺术和设计运动都是以探索视觉语言新形式为基本目标的,一种新的形式往往就是由反传统的艺术通过反对过去时代的艺术而创生的,“工艺美术运动”、“新艺术”、“现代主义”、“波普设计”和“后现代主义”等流派的设计运动在形式方面的试验与革命,以及为寻找并获得体现时代特征的形式和视觉语言而进行的探索都说明了这一点[2]。视觉语言立异的重中之重在于对图形、文字、色彩这三大视觉元素的立异以及这三大元素相互之间的美学性构成的立异。而对于设计师来说,每一种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素,在选择这些视觉元素来传播信息时,应该突破一般视觉所习惯的东西,力求以简约化、符号化的形式表现最为丰硕的内容。


三、视觉传播设计的立异是对技术表现方式的立异
科学技术在人类历史发展中的作用是不问可知的,它所提供的思维方式、理论模式、试验成果、提高前辈机器工具等都为设计提供了强有力的精神和物质基础。从某种角度上看,设计就是设计者依赖对其有用的、现实的材料和工具,在意识与想象的深刻作用下,沾恩于当时的技术文明而进行的创造。跟着技法、材料、工具等的变化,技术对于设计的立异产生着直接的影响。从造纸术、印刷术的诞生到摄影、片子、电视的发明,再到电脑多媒体的泛起,伴跟着传播技术的不断立异,视觉传播设计的领域和表现方式不断扩大。视觉传播设计的每一个设计者不但要科学的熟悉到设计是科学技术商品化的载体这一特性,而且要清醒的意识到自己是使科技转化为现实实体的中介。对于科技的突飞猛进,我们要依赖敏锐的创造性直觉,在新的技术中发现新的表现可能。


就视觉传播设计立异的这三个层次而言,它们具有辩证同一、不可分割的整体关系。设计理念立异是视觉语言立异和技术表现方式立异的条件和基础;而视觉语言立异是设计理念立异和技术表现方式立异的表现形式;技术表现方式立异则为前二者提供强有力的技术支持和实现途径。


进入21世纪,人类不得不承认技术正在重新构造我们的现实,它已经成为一种强盛的气力,在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。计算机技术、网络信息技术、多媒体技术使人们直接面对“数字化生存”,与此同时,它们也冲击着传统的传播方式,视觉传播设计正在经历着一场数字化的革命。而这些提高前辈的技术、提高前辈的探索设备、提高前辈的研究方法和手段,也为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。因此,我们的设计师只有主动地迎接信息时代的浸礼,从LOGO设计理念、视觉语言和技术表现方式的立异入手,坚持三者的辩证同一,才能彻底地推动视觉传播设计在信息时代的大发展。