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包装设计策略

当你在商店或超市琳琅满目的商品之中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间最多只有半秒钟。因此,包装设计必须是直接的、直观的。好的包装设计是销售成功的关键,“包装是产品最好的广告”也就成了至理名言。这时能促进销售和体现品牌价值的包装设计策略就显得由为重要。


好的包装设计不只是色彩、造型是否漂亮那么简单。在众多行业中,包装设计起着举足轻重的作用。尤其对食品和饮料行业来说,包装设计在营销中的意义是不言而愈的。在全球购物日趋超市化的今天,只有强有力的包装识别体系规划,才能给商家提供成功的契机。


三立广告设计公司在接手包装设计任务时,并不立刻着手设计,而是首先与客户明确包装设计的目标。比如:包装在整个营销活动中的位置;围绕价格定位制定的多种设计策略;有哪些人接触包装;是否有系列性;受众是如何使用包装的;以及包装所承担的品牌价值是什么;在整体品牌架构中的角色;希望在未来建立什么样的品牌个性;这些品牌个性如何延伸到其它产品系列中;同时在品牌推广中包装设计元素能否被充分表达和一致化;以及研究什么样的尺寸、材料、单位量是最节省成本又不影响货架展示效果等等。


这些都是三立广告设计公司“以包装为原点”的品牌设计策略所解决的问题——“不仅促进销售同时累积品牌价值”。这一设计理念是我们多年对欧美型设计研究和实践的结果。从我们的案例和欧美强势品牌的成功中就可以证明,注重产品包装设计在营销过程的重要意义。

因此,我们认为评价一个品牌顾问和设计师的水平高低,从包装设计上就能看出其对品牌的理解。因为包装最能反映出一个好的设计师对消费价值取向的研究、品牌定位的理解、以及以包装为原点的品牌价值体系构建的能力。


包装设计是竞争的设计:
现代产品相互间的竞争以占领更多商场和超市,争取更多的顾客为目标。成功的包装设计需要充分而全面的调研,不仅要研究竞争对手的产品设计,而且还要研究产品的陈列与销售方式,其中包括产品的推销方法、环境照明条件、具有法律保护的识别元素、消费认知、运输和安全保障等情况。假如你看见远处货架上的牛奶包装盒,就知道那是我们的产品,这便是我们的目的。我们的包装设计看似简单,实则从策划到实际操作都相当繁复和策略性。设计要旨相当明了,要反映出是谁的产品,要人一看便知是基本需要类产品。


包装设计是广告:
产品包装设计并非是独立的,它还应与广告宣传和各种促销手段相配合。当你看到任何一个媒体的传播信息都能联想到包装的识别元素时,广告的宣传价值才是正确有效的。这就是我们“以包装为原点”的品牌设计策略所解决的问题——“不仅促进销售同时累积品牌价值”。因此,包装设计必须通过口号、色彩或形象等方式反映出广告宣传计划的目标。包装上的用语必须与销售计划相一致,并与总体品牌定位保持一致,面向目标顾客群。


CI设计必需和企业保持长期密切合作关系才能见效,它决不是一次性常规CI设计项目的完成为目的,企业每个阶段的广告内容是不同的,新的包装不断出现,你能以一个空洞的CI设计来满足企业今后实际需要吗?所以,三立广告设计公司重视实效重视细节,控制企业一切对外信息的有效传播。