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上海世博特许产品因何而萧条?

这段时间从视觉中国网站获悉,上海市世博特许产品经营领导小组组长沙海林表示,“与北京奥运特许产品销售数字相比较,迄今世博特许产品销售数字还有很大差距。进一步扩大世博特许产品经营规模,突破目前世博特许产品品种不尽丰富、设计缺乏新意等瓶颈,刻不容缓。”从沙组长的话里我们可以看出,目前世博会的衍生产品的现状。


那么,为什么世博会衍生产品的市场销售相对萧条?我想这个问题唯一要改变的,更多是政府思想观念的改变,大家购买世博会衍生产品不是为了买个海宝,或者简单贴上世博会标志的商品,消费者永远是有选择权的,这也是市场经济的必然结果;如果没有足够的卖点,消费者为什么要购买?能够购买的有一种可能,就是外地游客来到上海需要给小朋友带份礼物会选择世博会的海宝,那是因为世博会在上海举行,这是区域的特性,我想这个不足以让世博会衍生产品得到市场的认可。


中国刚刚开完了奥运会,福娃产品好坏不做任何评价,但是已经占领市场先机,也满足了中国很多年的奥运梦想,产品自然有一定的市场;中国盼奥运、申奥运、办奥运,中国人民的那份斗志与激情;以及中国人民对祖国的热爱,也给奥运会衍生产品带来了一份丰厚回报,新鲜的东西只能是一时之行为,绝非长久之计!如果没有了那份斗志与激情,如果没有了那份新鲜和冲动,那要靠什么呢?答案呼之欲出,就是靠市场。


但是如果世博会就靠个海宝,那么这个举措已经完全错过了中国人的新鲜感,所以思路要改变,这是个事实和现实的问题,我们不得不接受;这也是世博会衍生产品为什么市场销售有问题?也许这是原因之一吧,我想我们的政府应该能够认识到这一点,我想更多消费者不是就想买个能代表世博会标志的商品吧。对于世博会的衍生产品,这个就要回归市场,了解市场,分享市场;我们做衍生产品就单单要知道消费者在想什么?要什么?市场结构是怎么样?产品的诉求在哪里等等一系列的问题?如果没有把这些问题解决或者我们没有找到正确答案就去做事情,事情的原本就埋下了隐患,带着问题做事情,做出来的事情怎么会没有问题呢?


这仅仅是个人单方观点,目前也关注这方面的发展状况,所以了解比较全面,也希望别人能够从中发现问题,然后互相交流,相互促进,为的是让上海能够更好的展现最优秀的世博会给全世界,让我们大家一起为世博做贡献!